HOVEN: It’s time to do it right

Den österreichischen Augenoptikern steht 2011 eine neue Kultmarke zur Verfügung. Mit einem weiten Sortiment von Sonnenbrillen, optischen Brillen, Skibrillen, Snowboardbrillen und Motocrossbrillen bis hin zu Fashionartikeln steht HOVEN für pure Lebenshaltung, Fortschritt, Vermächtnis, Lebensstil, Verpflichtung, schwarz und weiß, Rock’n Roll, Klassiker, Hotrods, Choppers, alte umgestülpte Jeans, eine Religion, Legenden, Brauchtum, das Bedürfnis zu fahren und Qualität. Hoven ist ausdrucksstark, antreibend, zeitlos, neu, original, tiefgründig, jung, echt, real und schätzt klare Linien.

Abgestimmt auf eine genau definierte Zielgruppe

HOVEN ist Designer, Hersteller und Vermarkter einer Premiummarke für Extremsport und Jugendkultur. Geboren an den Stränden Südkaliforniens hatte HOVEN von Anfang an Extremsportarten wie Surfen, Snowboarden, Skateboarden und Motocross – aber auch Lifestyle Bereiche wie Fashion, Musik und Unterhaltung als Zielgruppe.

Von Surfen, über Skateboard bis hin zu Ski und Snowboard

Es geht um die stetige Suche nach der perfekten Welle, den besten Skatespot zu entdecken oder endlos nach noch unberührtem Pulverschnee zu suchen. Es ist ein unerbitterliches Streben anders zu handeln, unkonventionelle Marketing Methoden einzusetzen, das ultimative Produkt zu entwickeln und dieses dann erstklassig zu vermarkten. Bei Hoven hören wir nie zu Suchen auf.

HOVEN – the story

HOVEN wurde 2002 gegründet und begrüßt die Authentizität, das Ansehen und die Kultur der Strände Südkaliforniens. Der Gründer der Marke, Craig Lark, war bereits zuvor sehr erfolgreich im Aufbau und der Vermarktung einiger der heißesten Marken der Welt beteiligt. Als einer der Pioniere war er für den Aufstieg vom Premium-Sonnenbrillenmarkt mitverantwortlich und hat als treibende Kraft dieses an der Spitze vom Extremsportmarkt über die letzten zwanzig Jahre gehalten. Nachdem Craig die Entwicklung Oakleys vom reinen Hersteller für Bänder von Motocrossbrillen bis hin zur Premiumsonnenbrillenmarke aktiv mitgesteuert hatte, rief er seine erste eigene Marke ins Leben. Er gründete zusammen mit einem Partner Arnette und nach ein paar Jahren nachdem auch diese Marke erfolgreich am Markt positioniert war, versuchte er mit von Zipper abermals sein Glück. Mit HOVEN strebt er nun schon zum 3. bzw. 4. Mal nach Gold.

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Die Lifestyle Botschaft von HOVEN ist nicht nur im Produktdesign ersichtlich, sondern wird auch in den „grass root“ Marketingkampagnen reflektiert. Jede Botschaft wird sorgfältig formuliert um einen emotionalen Bezug zu gewohnten Werten, Haltungen oder Symbolen zu schaffen. Ein effektiver Marketing-Mix, wie etwa das intensive Sponsoring von Sportlern, aggressive Printkampagnen, eine weitreichende Vielfalt von Veranstaltungen, lokale Fernsehspots, verkaufsunterstützende Displays und Werbematerialen sowie die Webseite sollen die Botschaften aufzeigen. Die Website www.hovenvision.eu sorgt für ein interaktives Erlebnis, das die Zielgruppe erreicht, wo immer sie sich auch aufhält.

Die Verknüpfung zur HOVEN Zielgruppe

Die Zielgruppe von HOVEN Sonnenbrillen ist von Skateboarden bis zum Surfen und alles was dazwischen liegt. Sie besteht aus einem facettenreichen Mix von Jungen und Jung-Gebliebenen. Die Atmosphäre der Jugendkultur beginnt in Kalifornien, und streckt sich weit darüber hinaus. Es ist der j üngste Surfer, der sich zum ersten Mal auf eine 10-Fuss Welle wagt, aber es ist auch der Profisurfer, der bereits seinen 10ten Titel mit nach Hause nimmt. Egal ob im Schnee, im Wasser oder auf dem Land. Es betrifft jeden, der etwas ausprobiert beziehungsweise riskiert und es auch hinbekommt. Das HOVEN Symbol, das abgeschrägte H, repräsentiert den progressiven Kernmarkt und die vorausdenkende Jugendkultur, die wir ansprechen wollen. Durch die kraftvolle Kombination des ultimativen Produktes, ultimativer Marketingstrategien und der ultimativen Vermarktung bilden wir eine emotionale Verknüpfung zu unserer Zielgruppe. Diese Verknüpfung schafft nicht nur eine einzigartige Markenpersönlichkeit, sondern treibt auch zum Kauf.

2004 gewann HOVEN einen der größten Surfikonen. Mark Occhilupo, auch als Occy bekannt, galt unter den Surfern als Legende bei der WCT (World Championship Tour) über die letzten 20 Jahre hinweg. Der Australier gewann den Titel 1999 und verzeichnete insgesamt 12 WCT Erfolge. Als weltweit bekannte Ikone wurde er vor kurzem in der Hall of Fame des Surfen in Huntington Beach, Kalifornien aufgenommen. Unter dem Namen „Ragging Bull“ schaffte er sich als einer der aggressivsten und fortschrittlichsten Surfer selbst ein Denkmal. Für viele gilt er heute noch als Held. Als Ergänzung zu ihm wurden zwei weitere Profisurfer ins Team von HOVEN aufgenommen. Tim Curran und Shea Lopez nehmen ebenfalls bei der WCT teil und gelten wie Occy als sehr fortschrittliche und zukunftweisende Persönlichkeiten.

Natürlich sponsort HOVEN auch andere Profi- sowie Amateursurfer um sich einen seriösen Status und eine globale Anziehungskraft zu verschaffen. Zudem wird HOVEN sich immer für aufstrebende Individuen einsetzen. Kasey Curtis (Dana Point, Kalifornien), Cam Powell (Viriginia Beach, Virginia), Bane Wetzel (San Clemente, Kalifornien), Jeff Myers (Kitty Hawk, North Carolina), Luke Ditella (Ocean City, New Jersey), Matt Daniels (South Africa), Jason Miller (San Clemente, Kalifornien), Sean Marceron (San Diego, Kalifornien), Greg and Rusty Long (San Clemente, Kalifornien) und Pipeline Surfer Jamie Sterling (North Shore, Hawaii) sind nur einige davon. HOVEN hat auch schon den ersten Wakeboarder, Brian Francis, unter Vertrag genommen. Er hat sich sehr schnell einen Namen in diesem schnell wachsenden Segment geschaffen. Er steigt in der Weltrangliste und ist in den verschiedensten Magazinen auch sehr gefragt.

Der erste professionelle Snowboard Fahrer im HOVEN Team ist Jim Rippey. Er ist einer der Snowboarder mit dem meisten Wiedererkennungswert der Welt. Bereits Anfang der 90er galt er als Pro und war lang eine Ikone für Burton Snowboards. Er hat mehr Pro-Model Snowboards verkauft als jeder andere Sportler für Burton. Er gewann die ESPN Action Sport und Musik Auszeichnung im Jahre 2002 für die beste sportlerische Leistung des Jahres. Da er der erste war, der einen Backflip auf einem Snowmobil gemacht hatte. Zu seinen Errungenschaften zählen 1. Platz bei Vans Triple Crown, 3 mal Gold bei den Weltmeisterschaften und eine X Games Bronze Medaille.

Neben diesen Sportarten hat HOVEN auch ein eigenes Skateboard Team, das von Jason Jesse angeführt wurde. Jason brachte Scott Bourne und Corey Duffel ins Team. Scott ist dafür bekannt seine Wurzeln niemals zu vergessen und wird als einer der eisernsten Skateboarder angesehen. Corey ist jung, talentiert und hat ein Image, das Jugendliche auf der ganzen Welt nachahmen wollen, er ist ein Trendsetter schlechthin.

HOVEN in Europa und in der Musik

Derzeit nimmt HOVEN europäische Profisportler und Nachwuchstalente in sein Team auf. Auch „ehemalige“ Legenden werden dafür sorgen das Markenimage noch besser zu verbreiten. Neben Skateboard, Surf- und Snowboard werden Freestyle Ski, Motocross und auch andere Sportarten unterstützt werden.

Neben Sportlern sponsort HOVEN auch Musiker. HOVEN nutzt dieses einzigartige Marketingtool um dem Zielpublikum noch näher zu sein. New Found Glory, Red West, Finch und Rufio präsentieren die Jugendkultur zur Gänze und sind stets an der Front zu Tausenden Fans. 2002 hatte HOVEN bereits eine Autogrammstunde mit New Found Glory on Tilly´s in Huntington Beach. Der Event war einerseits für das Branding der Marke HOVEN ein riesen Erfolg, andererseits schuf er eine Beziehung zu einem der wichtigsten Händler in Südkalifornien. Die neueste Errungenschaft ist ein Vertrag mit Green Day. Zu ihren Ehren wurde zugleich eine hellgrün-schwarze Farbvariante des Big Risky Modells entworfen.

HOVEN und die österreichischen Augenoptiker

Die Marke HOVEN hat alle wichtigen Zutaten zusammengebracht um eine ultimative Marke zu schaffen. Wichtige Beziehungen mit den besten Herstellern sind hierfür Grundvoraussetzung. Dies geht einher mit den besten Vermarktungskanäle und einem enormen Wissen und Verständnis des Marktes. HOVEN gibt seiner Zielgruppe genau was sie will. Ein qualitativ hochwertiges Produkt, unwiderstehliches Marketing und perfekte Preisstrukturen. Dafür wird HOVEN mit ausgewählten Augenoptikern in Österreich zusammenarbeiten und die Trendmarke gemeinsam am österreichischen Markt positionieren und davon gemeinsam profitieren. It’s time to do it right! Über interessierte Augenoptiker freut sich bereits jetzt der für Österreich verantwortliche Gernot Wintersteiner!